Indonesia Menyapa, Bandung — Penyelenggaraan nonton bareng (nobar) Piala Dunia FIFA 2026 oleh TVRI Jawa Barat tidak hanya menjadi ruang kebersamaan bagi masyarakat untuk menikmati pertandingan secara langsung, tetapi juga memberikan dampak positif bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Antusiasme ratusan pengunjung yang hadir pada setiap penyelenggaraan turut mendorong meningkatnya aktivitas ekonomi, terutama pada sektor kuliner.
Selama pelaksanaan Piala Dunia FIFA 2026, TVRI Jawa Barat telah menyelenggarakan nobar inisiatif sebanyak enam kali. Rangkaian kegiatan tersebut ditutup dengan dua pertandingan terakhir, yakni laga perebutan peringkat ketiga pada Minggu, 19 Juli 2026, dan pertandingan final pada Senin, 20 Juli 2026. Konsistensi penyelenggaraan tersebut menunjukkan komitmen TVRI Jawa Barat dalam menghadirkan ruang publik yang tidak hanya menghibur masyarakat, tetapi juga memberikan manfaat nyata bagi pelaku usaha lokal.
Salah satu pelaku UMKM yang merasakan dampak positif tersebut adalah Rakha Argia Utama, pemilik usaha kopi dan susu. Sebelum kegiatan berlangsung, Rakha mengaku sempat ragu produknya akan diminati pengunjung. Namun, tingginya antusiasme masyarakat justru mendorong peningkatan penjualan yang signifikan.
“Awalnya saya sempat mengira produk saya akan kurang diminati. Ternyata justru banyak pengunjung yang tertarik mencoba dan membeli. Dibandingkan hari biasa, penjualan selama nobar final ini meningkat sekitar 70 persen,” ungkapnya.
Pengalaman serupa juga dirasakan Satria Kurnia, pelaku UMKM yang untuk pertama kalinya membuka stan pada kegiatan nobar TVRI Jawa Barat. Baginya, kesempatan tersebut bukan hanya menjadi pengalaman baru, tetapi juga memberikan hasil yang menggembirakan.
“Alhamdulillah, untuk pengalaman pertama berjualan hasilnya cukup memuaskan. Terima kasih kepada TVRI Jawa Barat yang telah menyelenggarakan acara nobar Piala Dunia dan memberikan kesempatan kepada saya untuk ikut berjualan,” tuturnya.
Testimoni para pelaku UMKM tersebut menunjukkan bahwa penyelenggaraan nobar TVRI Jawa Barat mampu memberikan manfaat yang melampaui fungsi hiburan semata. Kehadiran masyarakat yang berkumpul untuk menyaksikan pertandingan menciptakan peluang pasar bagi pelaku usaha lokal, memperluas jangkauan konsumen, sekaligus meningkatkan penjualan. Aktivitas ekonomi yang tercipta selama kegiatan berlangsung menjadi bukti bahwa ruang publik yang dikelola dengan baik dapat memberikan dampak ekonomi secara langsung bagi masyarakat.
Dampak tersebut juga sejalan dengan kajian Kamar Dagang dan Industri (KADIN) Indonesia. Dalam siaran persnya, KADIN memperkirakan penyelenggaraan Piala Dunia FIFA 2026 menghasilkan perputaran ekonomi langsung maupun tidak langsung lebih dari Rp5,03 triliun. Nilai tersebut berasal dari berbagai aktivitas ekonomi, mulai dari sektor penyiaran, promosi produk, hotel, restoran, dan kafe (HOREKA), kegiatan nonton bareng, hingga transaksi UMKM yang terlibat dalam berbagai kegiatan pendukung penyelenggaraan Piala Dunia.
Penyelenggaraan nobar TVRI Stasiun Jawa Barat menjadi salah satu contoh nyata bagaimana dampak ekonomi tersebut dapat dirasakan hingga tingkat daerah. Melalui kolaborasi antara TVRI sebagai Lembaga Penyiaran Publik, masyarakat, komunitas, serta pelaku UMKM, kegiatan nobar berhasil menghadirkan ruang interaksi yang produktif, memperkuat kebersamaan, sekaligus menggerakkan perekonomian lokal.
Keberhasilan penyelenggaraan enam kali nobar inisiatif selama Piala Dunia FIFA 2026 menunjukkan bahwa sebuah tayangan olahraga tidak hanya mampu menyatukan masyarakat dalam semangat kebersamaan, tetapi juga dapat menjadi pendongkrak ekonomi masyarakat. Bagi TVRI Jawa Barat, keberhasilan tersebut menjadi bukti bahwa media publik dapat berperan lebih luas, tidak hanya sebagai penyedia informasi dan hiburan, tetapi juga sebagai katalisator yang menghadirkan manfaat sosial dan ekonomi bagi masyarakat.
Sumber: Nobar Piala Dunia TVRI Jawa Barat Dorong Penjualan UMKM dan Perkuat Ekonomi Lokal – TVRI Super App